Søren Storm Hansen forudser i et indlæg om lokalannoncering, at det er et marked, Google vil tage på basis af deres massive portfolio af forskellige produkter. Jeg er ganske uenig. Faktisk tror jeg på, at netop det lokale område er et af de eneste, hvor Google kan vise sig at komme til kort.
Hvorfor? Fordi det lokale handler mere om det menneskeligt aspekt end så meget andet.
Især hvis du kommer udenfor de helt store byer, kender du din grønthandler, din pizzamand og din cykelsmed eller mekaniker. Og de vil med statsgaranti hellere handle med dig, hvis du har noget godt til den rigtige pris at handle med, end de vil handle med ansigtsløse, maskinelle Google.
For helt ærligt; selvom Google har diverse smarte produkter, du kan bruge til alt mellem himmel og jord, hvor mange almindelige mennesker – almindelige lokale kunder – bruger dem så rent faktisk? Google Maps måske, men ellers ikke rigtig. Og det er næppe noget, der kommer til at ændre sig lige med det første.
Netop dette tror jeg på er en af de store muligheder for entreprenante sjæle, der vil starte lokale medier op med et menneskeligt ansigt. Kombinér eventuelt en god lokal annoncemodel med at donere lidt af indtægterne til gode lokale formål som f.eks. sponsorater i de lokale sportsklubber, en juletræsfest for byens pensionister eller noget helt tredje, og du er allerede godt i gang med at bygge en relation til de lokale, som er større, stærkere og bedre, end hvad noget teknologisk setup i sig selv nogensinde kan mønstre.
Enig. Man kan sagtens slå Google på det lokale, men ingen gør det. Hvor er det geniale annoncesystem, der giver mig mulighed for at få tilbud fra de 20 forretninger, der ligger i gå-afstand fra min bolig?
Jeg er temmelig sikker på, at Google har det i støbeskeen, og jeg tvivler på, at sponsorering af juletræsfester kan konkurrere med det. Måske udenfor de store byer – som du skriver – men store byer er store, fordi der bor mange mennesker. Google vil sikkert gerne overlade randområderne til lokale spillere.
Desuden er Google lokal overalt. Når jeg er i Paris, Tokyo, Rio eller på månen bruger jeg de samme tjenester. Jeg kender dem. De ligger lige her på min telefon, som altid ved, hvor jeg er. Jeg er hjemme overalt i kraft af Google. Den er altså svær at slå.
Jeg så da gerne, at nogen forsøgte, men jeg tror ikke, det skal være lokale, entreprenante sjæle. Der skal muskler til. Og penge. Det duer ikke med små projekter her og der, som ikke hænger sammen.
Det skal fungere ligesom internet med åbne standarder. Det er næppe realistisk, men hvis bare vi kunne gøre det i Danmark, ville det da være noget.
Det kan vi næppe, og derfor tror jeg, at Google spiser kagen.
Lokus.dk synes jeg har gang i noget spændende rent konceptuelt. Og det er landsdækkende. Og der findes sikkert også en mængde andre, der arbejder med noget, netop fordi muligheden er så åbenlys.
Derudover tror jeg, der går meget lang tid, før Google for alvor er mainstrem på andet end deres traditionelle search. Chrome er på vej men med lav markedsandel. Android telefonerne er endnu i sin vorden og henvender sig næppe til f.eks. min mor. Google Apps er stadig heller ikke et mainstream produkt, og jeg tror generelt, vi skal være forsigte med at forveksle vores egne præferencer med, hvad menigmand bekender sig til.
Og så tror jeg fundamentalt på, at vi mentalt er anderledes skruet sammen i vores privatsfære omkring vores hjem, end vi ellers er, når vi er på arbejde eller på farten i øvrigt. Jeg kan ikke helt forklare hvorfor, jeg har det bare sådan selv, og resten er en mavefornemmelse.