Digit.alt!

Det er langtfra nogen hemmelighed, at diverse mediehuse kæmper hårdt med at skabe en tilstrækkelig stor omsætning på deres digitale platforme. Selvom det i mange år har lydt som et messende mantra, at online annoncering er svaret på alle bønner om penge i kassen, står det efterhånden mere og mere klart, at bannerannoncer i sig selv ikke er den cash cow, der får de digitale satsninger til for alvor at blive gode forretninger.

Så hvad gør man så? Man tænker sig rigtig godt om. Og bliver kreativ. For målet – positiv bundlinie – helliger midlerne, ikke?

Det er jo en rigtig spændende diskussion. Og en diskussion, der har fået seriøs næring, efter at mange er begyndt at snakke om muligheden for at sælge links til højestbydende. For det har virkelig fået mange op på tæerne og meningerne til at brydes.

Salg af links betyder konkret, at man fra et mediehus side tilbyde ejeren af et website at linke til det mod betaling. Ejeren af pågældende website kan anse det for at være en god handel, fordi trafik, der kommer fra et mediehus, af søgemaskiner som Google bliver betragtet som god trafik, der er med til at booste pågældende websites placering i søgeresultaterne. Og den slags er mange penge værd. Hvilket gør det interessant for mediehuset at tilbyde. At det så er på kanten med f.eks Googles politik er så en anden sag i denne forbindelse.

Diskussionen går på, om mediehuset kan tillade sig dette? Dels risikerer Google at blive sur og statuere et eksempel overfor mediehusets indhold, der så kan blive meget sværere – for ikke at sige umuligt – at finde i Googles søgeresultater. Og dels risikerer man at sammenblande redaktionelle og kommercielle hensyn, hvilket stadig – trods permakrise i mediebranchen – er rigtig fy-fy.

Jeg spørger bare, om mediehusene kan tillade sig at lade være?

I hvert fald skylder de sig selv at lave en beregning, der siger, om den mængde trafik – og dermed bannervisninger – de risikerer at miste ved at gå ind i sådanne tiltag kan stå mål med den ekstra indtægt de kan få. Jeg tror på, at hvis mediehusene spiller dette spil rigtigt og forstår at sælge disse links til fornuftige priser og ikke (også) forære dette væk, kan de lave en forretning, der faktisk giver mening. Skidt være med Googles regler i den forbindelse, for Google ejer ikke nettet, og brugerne skal nok finde vej til ens nyheder og øvrige tilbud, hvis de er gode nok – så tilpas erfarne er vi alligevel blevet i vores brug af nettet. Og hånden på hjertet; mediehusene har brug for pengene.

Hvad diskussionen mellem redaktionel og kommerciel sammenblanding angår, er den ved at være antikveret. Jo før, mediehusene sender den på pension og begynder at håndtere denne problemstilling på intelligent vis, jo bedre.