Ind imellem kan det undre, at vi altid fokuserer den del af mediedebatten, der vedrører internettet, med snak frem og tilbage om, hvor meget, de gamle mediehuse har tabt via denne medierevolution: Annoncekroner (først og fremmest) og markedsandele.
Hvorfor snakker vi aldrig om, hvad vi har fået i stedet for, og hvad vi kan bruge det til?
For det første har vi fået en helt anden omkostningsstruktur. Væk er trykpressen og den fysiske distribution. Det bør alt andet lige lune på de fleste mediers resultatopgørelse. Samtidig har vi fået muligheden for at samarbejde med vores omgivelser, løfte i flok og måske i virkeligheden løfte større og vigtigere ting for billigere penge ved at bruge teknologien til at arbejde lidt smartere sammen.
Hvorfor er det ikke den diskussion, vi har? Hvorfor er der så kæmpe prestige i toplinie, når resultatet er, at bundlinien bare ikke hænger sammen?
“Væk er trykpressen og den fysiske distribution”
Det er da vist en sandhed med modifikationer. Jeg får da heldigvis stadig den lokale avis med posten hver dag.
Kim, det var mulighederne, jeg forholdt mig til. Muligheden for at skære trykpressen væk og dermed eliminere omkostninger. Det er faktisk en mulighed, mediehusene har i dag – hvis de vil og ikke mindst tør. Jeg er fuldt ud klar over, den stadig er der
.
Aviserne kan vist ikke aflønne ret mange journalister med den indtægt som de har fra internettet. Jeg er godt klar over at de mister mange annonceindtægeter og abonnenter og at det sikkert bare vil fortsætte ned af i fremtiden.. Jeg syntes bare din udtalelse lød noget bombastisk i ved første øjekast. Der kommer da helt sikkert til at skulle ske noget, men at skære trykpressen væk uden at have tilstrækkelige indtægter fra internettet, det bliver noget af et kunststykke.
Mig bekendt er det de færreste – om overhovedet nogle – danske aviser, der endnu har regnet på, hvad en nedlæggelse af trykpresse og avisbude ville spare dem for kontra hvad de ville miste i annonce- og abonnementsindtægter. Annonceindtægterne fra online er faktisk ikke så små igen, at man ikke med et meget effektivt teknisk setup kan aflønne en god flok journalister.