Det er næsten lige så populært at spå bannerannoncernes død, som det er at spå avisernes ditto. Men også kun næsten.
Men bannerneannoncerne kommer næppe til at dø foreløbig, efter at Google endelig har færdiggjort opkøbet af DoubleClick og har releaset en ny softwarepakke til udgivere, der nu også giver muligheder for at lade søgegiganten styre ens bannerannoncer.
Én ting er, at bannerannoncerne får nyt liv. Noget andet er priserne på dem, der efterhånden er drevet så langt ned, at det er de færreste, der med nogen troværdighed kan sige, det er en fremragende forretning for dem. Her vil Google’s tiltag nok komme til at betyde yderligere pres på prisen, fordi Google selv kommer fra et performance marked og alt andet lige – med markedets mellemkomst – vil bidrage til at forstærke den performance kultur, der er på bannerannoncerne.
Vil man som medie puste ekstra værdi i bannerannoncerne og tænke branding dybere ind, kræver det i min optik nye redaktionelle/kommercielle løsninger og fremfor alt integrerede løsninger. Det er her kampen om de branding kroner, der findes hist og pist i bannermarkedet, vil komme til at stå. Og dem, der satser på de rene bannerannoncer vil komme til at se deres udkomme fra disse svinde yderligere ind.
