Stort set alle, der færdes på nettet, elsker at hade bannere. Og listen er lang over personer, der mener, bannere absolut ikke duer til noget som helst og fuldstændig blegner i forhold til f.eks. søgeords-markedsføring.
Men nu viser en undersøgelse fra Nielsen, at der rent faktisk er mere liv i banneret, end det får kredit for. Og at det skal tages langt mere seriøst som markedsføringskanal.
Det viser sig nemlig, at ud af de 50 mest søgte termer på nettet, er kun de tre ikke associeret direkte med brands (gæt selv hvad disse tre så er associeret med…). Brugerne søger altså ikke generisk men direkte på specifikke brands. Brands de har fået ind under huden andre steder – f.eks. i forbindelse med banner eksponeringer – og hvor eksponeringen af brand og produkt har givet den enkelte bruger appetit på mere.
Så mens klikrater for bannere stadig er meget små, er der tilsyneladende alligevel noget fra brandingen, der bliver hængende i brugerens bevidsthed. Og dermed er der klart og tydeligt en effekt i bannerannoncering, som er penge værd.
Mon ikke det er rigtig gode nyheder for de mange websites, der trods alt stadg forsøger at få et udkomme ud af bannerannoncering?
Hvis man ser tal for Danmark, så ser det lidt anderledes ud:
Sidste 7 dage:
http://www.google.com/insights/search/#geo=DK&date=today%207-d&cmpt=geo
Se hvordan “google” er det tredjemest google’de ord. Og ellers masser af generelle termer, som du kan se.
Men ja, generelt er firmanavne også blandt de mest google’de i DK såsom “dba” eller “tv2″ hvor man i langt de fleste tilfælde kunne have fundet dem ved at skrive .dk efter i adressebaren istedet.
Mange trend-ord er dog nok ren dovenskab, da jeg snildt kan finde på blot at skrive “tv2″ i mit adressefelt, fordi jeg ved at den laver “feeling lucky” på google og nok skal finde tv2.dk – jeg sparede 3 tegn og det koster måske et par millisekunder, fordi jeg lige skal rundt om google først.
Men ja, der er ret få der google’r “realkreditlån” sammenlignet med “totalkredit”, “nykredit”, “realkredit danmark” og “brf” fx:
http://www.google.com/insights/search/#q=realkreditl%C3%A5n%2Ctotalkredit%2Cnykredit%2Cbrf%2Crealkredit%20danmark&geo=DK&date=today%2012-m&cmpt=q
Selvfølgelig ikke en helt fair sammenligning, da nykredit er mere end realkredit, men stadigvæk indsigtsgivende – brandet betyder meget. Søgeordsoptimeringen betyder dog derimod, at når jeg så søger på “totalkredit”, så kommer alle de andre dog op som sponsorerede links:
http://www.google.dk/search?hl=en&q=totalkredit
Men det er en helt anden snak