Jeg har begået en ny klumme til MediaWatch.dk. Denne gang handler det om det danske rubrikmarked, hvor de store gamle morgenaviser alene i årets første seks måneder har tabt omsætning på tæt ved 100 mio. kroner.
Medierne er hurtige til at give konjunkturerne skylden. Men jeg tror, der er mere i det end det. For, som jeg skriver i klummen, print-rubrikannoncer er af udviklingen trængt ned som det laveste og dyreste led i fødekæden – og dermed blevet til et oplagt emne, når en annoncør skal skære lidt på budgettet.
Mange medier har en idé om, at de kan hente det tabte ind på nettet. Noget kan de måske også. Men de glemmer bare belejligt, at på nettet er der en helt anden konkurrence om hver enkelt annoncekrone, og nogle af de spillere, de er oppe imod, er verdensmestre i at agere indenfor disse rubrikmarkeder. Det er bestemt ikke en kamp, som medierne vinder uden sværdslag.
