Siden det for få dage siden kom frem, at internet-annoncering i visse markeder har overhalet annoncering på TV som den største mediegruppe, har det svømmet over med diverse anbefalinger til, hvordan man som annoncør får mere ud af sine marketing-kroner.
Disse gode råd er altid sjove at læse, fordi de mere eller mindre alle siger det samme: Optimér dit website, optimér dine nyhedsbreve og brug en skudefuld penge på search advertising. Fint nok. Men hvor stor er det lige effekten af disse ting er, når alle andre også gør det? Det mangler jeg lidt at få svar på.
I dag er der mere støj på nettet end nogensinde. Budskaberne står i kø, og det er ikke til at skille skidt fra snot. Det er købers marked, og resultatet er – efter min bedste overbevisning – at der på markedet findes annoncører, der agerer med så små budgetter og så lidt professionalisme, at de risikerer at ødelægge mere end de gavner.
Jeg tror derfor også, at nogle af de store annoncører – dem, der gerne vil skille sig ud – på et tidspunkt indenfor en overskuelig fremtid får nok. At de igen vil begynde at overveje, hvordan de kan sikre sig ‘top-of-mind’, branding, gennemslagskraft, ejerskab i universer og overfor målgrupper, der appellerer til deres brand. De vil igen begynde at efterspørge eksklusivitet og distancere sig fra alle dem, der kun skaber støj.
Med andre ord tror jeg på, vi vil se en tilbagevenden til branding i en eller anden form. I hvert fald for de kloge. De effektfokuserede som er fuldstændig ligeglade med deres brand, vil fortsætte med at jage de billigste kliks, hvor de findes.
Her vil de utvivlsomt være godt hjulpet af deres mediebureauer, der netop i det nuværende marked fokuserer på præcis det. Hvordan det nogensinde bliver god rådgivning af store brands går hen over mit hoved.
