Dove fik for nogle år siden stor opmærksomhed med deres kampagne fokuseret omkring naturlig skønhed. Det var – i hvert fald for en stund – en måde at gøre op med det noget forskruede billede af hele skønhedsindustrien på.
Tænk hvis McDonalds gjorde det samme og viste nogle af de kunder, der rent faktisk ofte frekventerer en af kædens mange butikker? Hvor anderledes ‘in-your-face’-agtigt kunne det ikke lige blive?
Jeg kom til at tænke på det i dag, da jeg i Barcelona’s lufthavn brød et ellers helligt princip og købte mig en Big Mac som en slags dårlig undskyldning for aftensmad inden en lang flyvetur hjem. For nej, jeg spiser aldrig McDonald’s mad længere. Og det tog mig ikke to sekunder at minde mig selv om, hvorfor da jeg kiggede rundt og så dem, der sad omkring og hældte burgere i bæret. For nøj hvor er de store. Eller sagt lige ud: Smælder fede.
I denne tid hvor åbenhed og transparens ser ud til at være det nye sort i visse kredse, ville det være fedt, om McDonald’s turde kommunikere sandheden og være sig sin rolle i fedme-epidemien bevidst. Måske man ligefrem kunne bruge det til et stærkere push mod sundere alternativer, der stadig ville kunne drive profit i McDonald’s kasser? Bare en tanke.
